總有很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷或失敗或被排擠或輸給競爭對手。但是，很多企業(yè)都不知道自己失敗在什么地方。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷與線下營銷一樣，都需要進行營銷策劃，就是在策劃的過程中，要對產(chǎn)品的應(yīng)用場景與消費者的接觸點進行匹配，在傳播~沒有一次又一次的精準傳播，根本談不上網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷需要營銷者不僅要有營銷策劃的能力，還要有網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)的能力，如果不兼?zhèn)溥@樣的能力都不算是一個合格的網(wǎng)絡(luò)營銷人員。

　　常見的導致網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的方法：

　　1網(wǎng)絡(luò)營銷方法太死板

　　有很多企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷時，用的方法在死板，說白了就是對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有深刻的認識，因為，起初企業(yè)在接觸網(wǎng)絡(luò)時就只是網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)公司的服務(wù)也是通過建站投競價的方式獲取客戶，導致，企業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)營銷的認知狹隘。

　　隨著，網(wǎng)絡(luò)越來越受企業(yè)重視，網(wǎng)絡(luò)競爭力也在不斷的增加，競價(SEM)，舉個簡單的例子，同樣是在獲取百度首頁的5個廣告位，同行都在投競價，你也往里面擠，你出10元，同行出15~然后在惡性的循環(huán)下去，不但做不出效果，而且，會失去通過網(wǎng)絡(luò)獲取訂單的信息，人總不能在一棵樹上吊死，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式有很多，可以根據(jù)產(chǎn)品在進行營銷方法的調(diào)整啊。

　　2沒有網(wǎng)絡(luò)營銷人才

　　在我接觸過多額企業(yè)，基本上網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)都是通過外包的形式，或者一個網(wǎng)站+競價的形式，就簡單的理解為網(wǎng)絡(luò)營銷，并且這種燒錢，沒效果的方法，已經(jīng)讓企業(yè)主認為網(wǎng)絡(luò)營銷是雞肋。

　　沒有一個網(wǎng)絡(luò)營銷的人才，企業(yè)不能通過互聯(lián)網(wǎng)獲取訂單，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認知會大打折扣。

　　3膽怯嘗試

　　企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)公司的認知，就是拿錢不辦事的主，也有很多認為都是騙子，為什么呢?

　　網(wǎng)絡(luò)公司服務(wù)對象很多，服務(wù)質(zhì)量很差，根本做不出網(wǎng)絡(luò)業(yè)績，你可以想象一下，一個人服務(wù)十家公司與一個人服務(wù)5家或3家或1家，效果能一樣嗎?

　　這種做法的對企業(yè)最大的沖擊就是，對網(wǎng)絡(luò)失去信心。

　　80%的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷還是依靠通過招聘專業(yè)的人才，其實，這樣做很難做出核心的競爭力，因為網(wǎng)絡(luò)營銷人才的匱乏，招聘的人員行業(yè)很難養(yǎng)住，企業(yè)并沒有大膽的嘗試通過發(fā)展內(nèi)部人員，崗位轉(zhuǎn)型在培訓等來組建自己的網(wǎng)絡(luò)營銷隊伍。

　　4心急想吃熱豆腐

　　企業(yè)主對網(wǎng)絡(luò)最大的認知就是，開通網(wǎng)絡(luò)渠道必須立刻見效，源源不斷的獲取訂單，這種想法是根本上的錯誤。

　　舉例：工業(yè)品企業(yè)---機床

　　機床的種類有很多，屬于大宗的工業(yè)用品，企業(yè)的需求來自于機床的配置，生產(chǎn)復雜的產(chǎn)品需要供應(yīng)方提供或設(shè)計詳細的需求解決方案，也就是如何配置才能生產(chǎn)出高精度的產(chǎn)品。

　　工業(yè)品采購本身具有采購決策長的特點，采購方通常會繞開平臺進行交易，因為需要參考企業(yè)實力、來廠觀摩。企業(yè)主，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的直接獲取績效是最大的誤解。

　　由于企業(yè)主對網(wǎng)絡(luò)營銷的認知就是通過網(wǎng)絡(luò)營銷進行產(chǎn)品銷售，這種定性的認知錯誤，也是進行網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的主要原因，當然并不是只所有的產(chǎn)品。

　　5網(wǎng)絡(luò)營銷的方法不會用

　　任何一種網(wǎng)絡(luò)營銷的方法，如果能夠用到極致，都可以做出不同凡響的效果，如果不深入的學習，只通過片面的認知就進行網(wǎng)絡(luò)營銷，我想吃虧的事在后面。

　　6網(wǎng)絡(luò)營銷方法不系統(tǒng)

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的方法不在于怎么用，我認為在于怎么通過產(chǎn)品應(yīng)用場景與消費者的接觸點進行組合的問題。

　　有很多網(wǎng)絡(luò)營銷人員，在掌握幾十種方法之后就認為自己已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的高手，殊不知，網(wǎng)絡(luò)營銷是一門系統(tǒng)的學科，需要寬闊的知識面及有益的思考方式，才有可能做出超過競爭對手的效果。

　　我國的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，并沒有系統(tǒng)的方法論，就如何樹立品牌而言?

　　你會怎么通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方法進行組合呢?這些都需要不斷的實踐與方法的系統(tǒng)整理，最后才會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)論。

　　很多網(wǎng)絡(luò)營銷人員都是偷師學藝，通過斷章取義的文字進行學習，估計，非常多的人員并沒有系統(tǒng)的學習過網(wǎng)絡(luò)營銷，畢竟并沒有系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方法讓你學。

　　7他做你也做

　　A企業(yè)主，聽說B企業(yè)主公司在做網(wǎng)絡(luò)營銷，并且，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的業(yè)績還不錯，A企業(yè)主也開始做網(wǎng)絡(luò)營銷，上網(wǎng)站、競價、B2B，都用上，結(jié)果沒有什么效果，并且，話費了高昂的成本去做，總是在盲目的跟風不僅浪費精力，而且，非常不利于品牌資產(chǎn)的積累。

　　以上是我理解的網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的主要原因，以上言論多于針對搜索引擎所說，電商平臺并沒有過于論述。